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교과목소개

★는 전공심화과정 / ★★는 타학과에 개설

기본 폼
구분 전공선택
학수번호 경영K0029
과목명 전략적 브랜드 관리
교과목해설

학습목표


현대사회에서의 브랜드의 중요성을 인식하고, 브랜드의 가치를 증가시키는 브랜드 관리에 대한 전략적 사고를 심어주고자 한다. 또한 브랜드가 사회와 기업에 미치는 영향에 대해서도 함께 살펴보고자 한다.


강의개요


브랜드의 중요성에 대해 이해하고, 브랜드관리에 관련된 이론적 내용으로 브랜드 컨셉 개발, 브랜드 아이덴티티 전략, 브랜드 이미지 관리, 그리고 브랜드 자산의 구축, 활용, 강화등에 대해 다룬다. 그 외에 현실적인 사례등을 통해 현실에서 적용되고 있는 전략들을 검토하고, 직접적으로 브랜드 전략을 구축해보는 프로제트도 수행해본다.(선수과목 : 광고론)


평가방법


중간시험(40%), 기말시험(40%), 과제 및 평소학습태도(10%), 출석(10%)